Bulgaria este una dintre cele mai apreciate destinații externe pentru turiștii români datorită accesibilității, raportului excelent calitate-preț și investițiilor constante în infrastructura hotelieră.

„Turiștii români caută tot mai mult experiențe complete, servicii de calitate și hoteluri operate de branduri internaționale recunoscute. Hyatt Inclusive Collection reprezintă o garanție a standardelor ridicate de ospitalitate, iar Bulgaria oferă în continuare unul dintre cele mai competitive produse turistice din Europa pentru segmentul vacanțelor la mare”, declară Lucian Bădîrcea, CEO IRI Travel.

Destinații de vacanță de la Marea Neagră – Sunny Beach și Obzor

Hyatt Inclusive Collection operează în Bulgaria un portofoliu de hoteluri situate în două dintre cele mai importante destinații de vacanță de la Marea Neagră – Sunny Beach și Obzor.

Portofoliul include: Secrets Sunny Beach Resort & Spa – resort premium Adults Only (+18); Alua Sunny Beach Resort & Spa; AluaSoul Sunny Beach; Alua Helios Bay; AluaSun Helios Beach. Hotelurile oferă concepte adaptate familiilor, cuplurilor, grupurilor de prieteni, turiștilor individuali și segmentului premium, punând accent pe experiențe all inclusive moderne, servicii personalizate, wellness și gastronomie internațională.

În stațiunea Obzor, hotelul Alua Helios Bay și-a majorat ponderea turiștilor români de la aproximativ 5% în 2023 la circa 15% din rezervările actuale, în timp ce AluaSun Helios Beach a înregistrat o evoluție similară, de la 3% la aproximativ 15%.

În Sunny Beach, hotelul Alua Sunny Beach Resort & Spa și-a crescut ponderea pieței românești de la 23% în 2023 la 29% în 2025, confirmând interesul tot mai mare al românilor pentru vacanțe premium și servicii all inclusive de calitate.

Resort & Spa

Un moment important al sezonului 2026 îl reprezintă rebrandingul hotelului Alua Sunny Beach Resort & Spa, implementat începând cu 15 iunie.

Cu 597 de camere, șase piscine, plajă privată și facilități dedicate familiilor, resortul se numără printre cele mai mari și mai apreciate unități turistice de pe litoralul bulgăresc.

Vacanțe Adults Only

Hotelul Secrets Sunny Beach Resort & Spa, unul dintre cele mai exclusiviste resorturi de pe litoralul bulgăresc, raportează că turiștii români reprezintă deja între 8% și 10% din totalul oaspeților.

Specialiștii estimează că interesul pentru experiențe premium dedicate cuplurilor, wellness, spa și relaxării fără copii va continua să crească în următorii ani, oferind oportunități importante pentru extinderea sezonului turistic.

Hoteluri pentru evenimente internaționale

Hotelurile Hyatt Inclusive Collection Bulgaria și-au demonstrat capacitatea de organizare și prin găzduirea unor evenimente internaționale de amploare.

În 2025, grupul a fost implicat în organizarea startului unei etape a Giro d’Italia în Bulgaria, gestionând cazarea echipelor, logistica și serviciile dedicate participanților.

Hotelurile susțin proiecte sociale și caritabile importante, inclusiv inițiative ale Fundației Stiliyan Petrov și evenimentul caritabil „Match of Hope”, confirmând implicarea activă în comunitate.

Litoralul bulgăresc continuă să atragă turiști printr-o combinație de avantaje: acces facil cu autoturismul din România; plaje largi și sezon estival extins; raport excelent calitate-preț; resorturi moderne operate de branduri internaționale; servicii all inclusive și ultra all inclusive la standarde ridicate; diversificarea ofertelor de divertisment și agrement.

Colaborarea  cu touroperatorii, agențiile de turism și clienții corporate din România contribuie semnificativ la consolidarea prezenței brandurilor Hyatt pe litoralul bulgăresc. Reprezentanții companiei estimează că această tendință de creștere se va menține și în sezonul 2026, pe fondul interesului tot mai mare pentru vacanțe premium și experiențe all inclusive de calitate.

Majoritatea românilor se orientează, în acest an, către staţiunile din nordul litoralului bulgăresc, precum Albena, Nisipurile de Aur, Balcik. O creştere importantă a cererii, de circa 30-35%, atât în general, cât şi de pe piaţa românească, o înregistrează Albena, staţiune dedicată familiştilor. Ca noutate, din ce în ce mai multe hoteluri şi-au amenajat propriile aquapark-uri.Din cauza cererii foarte mari, multe hoteluri de lanţ internaţional şi nu numai au început deja să elimine ofertele early booking, în special pentru perioada de vârf a sezonului, iulie-august. De asemenea, unele hoteluri populare au declarat stop sales, iar altele s-au închis pentru piaţa românească, datorită cererii mari de pe alte pieţe, precum Germania, Rusia sau chiar Polonia.

Românii, asemeni turiştilor germani, doresc hoteluri de calitate, majoritatea cererilor fiind pentru 4 si 5 stele all inclusive. Pentru perioada sărbătorilor de Paşte, cererea este foarte mare, mai ales datorită faptului că în acest an va fi pe 1 Mai. În staţiuni mai mici gen Duni, sau în cazul altor hoteluri bine cotate, locurile pentru Paşte s-au epuizat încă de la jumatătea lunii ianuarie.

Anul trecut, circa 250.000 de turişti români au ales litoralul bulgăresc. Bulgaria rămâne pe locul 2 în topul preferinţelor românilor pentru destinaţii externe, ca număr de turişti, după Grecia şi înaintea Turciei şi Spaniei.

In topul calităţii staţiunilor conduc: Duni, Sunny Beach, Albena, Nisipurile de Aur, iar in topul circulaţiei turistice în staţiuni se detaseaza Nisipurile de Aur, Albena, Sunny Beach şi Nessebar.  Litoralul bulgăresc are avantajul mai multor hoteluri de lanţ internaţional, printre brandurile întâlnite pe riviera din Bulgaria se numără: RIU, Sol Melia, Primasol, LTI, Sentido (deţinut de Thomas Cook), Iberostar şi Barcelo. Grupul Thomas Cook este interesat în continuare să deschidă mai multe hoteluri de concept.

Majoritatea turiştilor care aleg litoralul bulgăresc provin din Germania, Rusia, România şi Polonia. Pentru Rusia, rezervările au luat o amploare mare, datorită evitării destinaţiei Turcia de către turiştii din această ţară, însă ruşii achiziţionează pachetele turistice în sistem last minute. Turiştii ruşi s-au concentrat pe hoteluri mai ieftine, de 2, 3 sau 4 stele, care nu se numără neapărat printre preferinţele românilor. Bulgaria se află, la ora actuală, pe locul 8 în topul preferinţelor turiştilor ruşi. Piaţa germană este, de asemenea, în creştere mare, touroperatorul Thomas Cook suplimentând considerabil, cu 50.000, locurile pe cursele charter către Varna şi Burgas.