Cuvântul „brat” a fost ales de dicționarul Collins drept cuvântul anului 2024, reprezentând mai mult decât o simplă definiție – acesta a devenit o adevărată mișcare culturală și un mod de viață. Definit ca o persoană cu o „atitudine încrezătoare, independentă și hedonistă”, termenul a cunoscut o popularitate explozivă, inspirându-i pe tineri din întreaga lume să adopte această identitate.

Originea popularității cuvântului poate fi atribuită cântăreței britanice Charli XCX care a folosit „brat” pentru a-și denumi cel de-al șaselea album. Cuvântul a făcut furori pe TikTok la începutul acestui an creând un nou trend în rândul tinerilor. Aceștia au adoptat atitudinea cântăreței și au promovat stilul ei de vestimentar senzual, machiaj intens și părul lăsat liber. Imitarea cântăreței pe TikTok se opunea unui alt trend de pe platformă, cel de „clean girl” („fată curată”), care promova yoga, culcatul devreme şi părul pieptănat pe spate.

Pe lângă „brat”, Collins a inclus în lista sa cuvinte precum „delulu” (a fi nerealist în așteptări), „looksmaxxing” (optimizarea aspectului fizic) și „rawdogging” (călătorii fără divertisment). De asemenea, au fost recunoscute termenii „anti-turism”, ca reacție la valul de proteste anti-turistice din Europa, și „supermajoritate”, referindu-se la o majoritate legislativă capabilă să adopte legi fără opoziție.

Peste 310.000 de vorbitori de limbă engleză, din întreaga, lume au votat acest termen. Celelalte două opțiuni puse la dispozițe de Oxford Languages au fost „metaverse” și hashtag-ul „#IStandWith”. Organizatorii au declarat că nu s-au așteptat niciodată la o asemenea implicare din partea publicului.

Termenul câștigător a fost folosit prima dată pe Twitter în 2009, dar a devenit viral pe rețelele de socializare în februarie 2022. Hashtag-ul #goblinmode de pe TikTok este adesea folosit în semn de protest față de standardele estetice și a unui stil de viață complet nerealist.